Les agents d'achat IA menacent la publicité d'Amazon et Walmart
Selon une analyse de Reuters, les agents d'achat IA pourraient éroder les profits publicitaires d'Amazon et Walmart, même si l'impact reste pour l'instant limité.
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0:00 / 0:00Amazon et Walmart détiennent 88 % d'un marché américain du retail media estimé à 74,4 milliards de dollars, selon eMarketer. Morgan Stanley juge que ces agents pourraient peser 10 à 20 % du e-commerce américain d'ici 2030. Amazon a bloqué Muse, tandis que Walmart s'associe à l'outil agentique de Meta. Andy Jassy ne voit aucun impact notable, mais la publicité d'Amazon a progressé de 11 % au troisième trimestre.
Source : Reuters, publié le 4 novembre 2026.